或为后续商业动作造势

在退出所有社交平台两年多以后，罗永浩回来了。

8月26日，已经将微博ID改为“罗永浩·钮祜禄”的罗永浩，宣布了自己在社交媒体上的全面回归，未来将在九个平台上同时运营其社交媒体账号。

这一次，曾以“彪悍的人生不需要解释”著称的罗永浩，以“真还传”第二季的“重磅雄文”对这段时间的经历做出了解释。

文中，罗永浩介绍了自己截至目前通过直播带货等多种方式已总计还债8.24亿元，剩余的5亿多元债务也将在未来几年全部还完。

罗永浩还以《关于锤子科技投资人郑刚长期造谣诽谤的真相澄清》一文，对紫辉创投创始合伙人郑刚长期以来对其的公开指责做出回应，并表示“目前公司法务已经完成了相关证据和材料的取证，稍后将对郑刚长期的造谣、诽谤、中伤行为进行正式起诉”。

而在这些过往的阶段性总结后，正在进行“最后一次创业”的罗永浩用了八个字概括他和团队接下来的动作：“火力全开，兴风作浪。”

图/微博@罗永浩·钮祜禄

“闷声还大债”

从2018年下半年锤子科技陷入经营危机，及试图通过孵化社交软件子弹短信自救但失败开始，作为这家公司的创始人，罗永浩的人生就与巨债绑定在了一起。

彼时，罗永浩在《一个“老赖”CEO的自白》中，公布了锤子科技共欠银行、合作伙伴、供应商约6亿元的债务，并承诺其个人会以“卖艺”之类的方式把债务全部还完。

挺他的人在悲壮的情绪中赞他“真爷们”，更多的人则在观望中抱着奚落的态度，想看看这个初代网红还能靠什么践行他的理想主义。

那阵子，罗永浩“全情参与”的小野电子烟，因政策原因搁浅；加入生物技术公司Sharklet鲨纹科技成为全球合伙人的事儿，也很快便没了下文。他也因种种经历，被贴上了“行业冥灯”的标签。

但很快，已经在代言游戏中尝试过刷自己脸的罗永浩迎来了新风口——直播电商。2020年3月26日，罗永浩宣布抖音成为其独家直播带货平台，并在随后4月1日的直播首秀中达成了1.1亿元的交易额；一年之内，这个数字做到了30亿元。

这场叫罗粉、锤粉痛心，黑粉畅快的笨拙“沦落”，罗永浩在心中确实也有过衡量。

“他们心里总是希望我做一些牛哄哄的事，就觉得这个事也不是那么牛。”在访谈节目《我的青铜时代》中，罗永浩说，“初期或者过程里有一些面子问题，或多或少一定有，但是到那个节骨眼儿，面子问题是所有问题里最弱的一个，弱到可以忽略不计。”

而这件事儿，最终也确实成为罗永浩还债的主要收入来源。

在诸多对其“还债情况有水分”“现金还的部分可能还不到一个亿”的质疑中，罗永浩在“真还传”第二季中做了详细展示：其已偿还的8.24亿元债务中，5.48亿元来自其四年多来做直播电商真金白银的税后收入，其他的则来自转让锤子科技及锤子科技剩余资产变卖等。

罗永浩详细介绍还款情况。图/截图自罗永浩微博

这一数字已经远超此前对外公布的“欠债6个多亿”。在罗永浩的最新说明里，这是因为各种官司纠纷带来的额外赔偿、滞纳导致的各种罚款以及国有资本新债务的出现，让其债务总额从原本对外公布的6亿元，攀升到了13亿元。

如今对于剩下的5亿多元债务，罗永浩强调，其与团队接下来将会用一切合法合规、合乎商业伦理的方式“大肆炒作”，开足马力以各种方式做大做强现金收入，包括但不限于在九个社交媒体平台上同时运营账号、部分恢复综艺节目录制、全面恢复商业广告和代言等，尽快还掉。

罗永浩和团队接下来要做的事。图/截图自罗永浩微博

至于锤子科技投资人、紫辉创投创始合伙人郑刚此前曾公开控诉其欠款1500万元不还的事儿，罗永浩也承认了。但他同时表示：“这笔钱如果我个人替锤子科技还给他的公司，也一定是真还传大结局前，最后最后最最后的一笔。”

“最后一次创业”

在多位受访者看来，“真还传”第二季给罗永浩带来了不小的收益。

一方面当然是流量；另一方面，则在于个人美誉度。

“欠了债不躲、真有能力还钱，不仅使粉丝满意，还能让资本市场觉得‘故事’不错，尤其是在当下这种投资市场大环境之下，如此高调宣传带来的故事感和可信任感，效果极佳。”互联网产业分析师张书乐也对中国新闻周刊表示。

当然更重要的是，这将能为其后续的商业动作铺路。

在张书乐看来，罗永浩高调宣布“真还传”新动向，就如此前推出“真还传”为其进入直播带货领域吸引关注一般，都是为后续的商业动作来做营销。

“罗永浩在公众面前树立了一个负责任、有担当的形象。这样建立在真诚还款、积极面对问题基础上的形象，对他未来无论是推出新产品，还是进行其他商业活动而言，都是有益的。”盘古智库高级研究员江瀚表示，其行为“不排除有为细红线科技产品预热的可能”。

江瀚提到的细红线科技，是罗永浩口中“我这辈子最后就这件事儿了、能干10~20年”的最新一次创业。

今年4月，罗永浩曾在交个朋友四周年直播中透露：“我们今年9月份也有产品要出来了，准备好199美元和299美元两个预算。”据其介绍，这“是一款科技产品”。对此，业内人士推测其或将是来自细红线科技的AR设备。

早在2022年，罗永浩就曾公开表达对AR眼镜这一产品形态的看好，“人类的工具进化是有它内在逻辑的，按照工具进化史的逻辑，满足相同功能的情况下， 穿戴式设备一定会打败携带式设备”，并在交个朋友直播间宣布其新创业公司名为“Thin Red Line”（翻译为“细红线”）。

为了埋头创业，当年6月，曾自诩为“流量本量”的罗永浩更是发博称将退出微博和所有社交平台。

不过，AR眼镜不同于直播带货，可能是又一个需要罗永浩与团队花上不少钱和时间死磕的硬件赛道。对此罗永浩也承认：“因为整个产业链的成熟度，AR眼镜要商品化估计还要5年左右。”

江瀚解释道，AR眼镜的技术门槛较高，需要投入大量研发资金和时间；再者，AR眼镜的普及还受到消费者接受程度的限制，消费者对其的认知和接受程度仍需时间培养。

更何况，在这个尚未成熟、规模有限的市场中，环伺在细红线科技周围的竞争者，外有谷歌、苹果、Meta、三星这样的巨头，内有雷鸟创新、XREAL、Rokid等资金也算充足的“前辈”品牌。

不过，即便前景尚不明晰，及锤子科技的失败与痛苦历历在目，依旧没拦得住罗永浩继续折腾，也没拦得住投资人陪其折腾。2022年年底，细红线科技便获得了由美团龙珠领投，蓝驰创投、联想创投、经纬创投、大疆创新等跟投的约5000万美元天使轮融资，投后估值约1.9亿美元。

但这些钱砸进去到底能产出什么？细红线科技是否会重蹈锤子的覆辙？所有人都在期待罗永浩做出的回答。

“毕竟，科技产品不是靠讲‘相声’就能包装销售出去的。”张书乐表示。

作者：石晗旭

编辑：余源

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