（观察者网讯）当地时间2月29日，国际知名品牌价值评估机构Brand Finance发布了《2024年度全球软实力指数报告》。Brand Finance称，该报告基于对来自100多个国家超过17万名受访者的调研，首次对联合国所有193个成员国进行了排名。

根据报告，美国和英国依然排在第一位和第二位，为软实力在全球最具影响力的国家。中国的国家软实力指数显著增长，超过了日本和德国，首次位居软实力指数排名第三位，进步幅度超过其他任何国家。

报告称，软实力被定义为一个国家文化、政治价值观、外交政策等吸引和说服其他国家的实力。中国的总体得分较去年提高了6.2分，从65.0提高到71.2，增长位列全球第一。

中国软实力首次位列第三 报告截图

报告指出，各个支柱领域的显著进步反映出中国的全球影响力持续上升，这是中国软实力提升的主要驱动因素。其中，在“商业和贸易”指标方面，中国以8.8分位居第三，这主要得益于“易于进行商业往来”和“未来发展潜力”属性上的突出表现。

在“教育和科学”指标上，中国也以7.6分排名第三。特别是在“技术和创新领导者”一项，中国的得分呈现显著上升趋势，超过美国位居第二，仅次于日本。

该报告对国家品牌价值的评估中，中国依然排在美国之后，位列第二。报告称，在世界经济面临通货膨胀、地缘政治危机等不确定性因素冲击时，对国家品牌价值的衡量比以往任何时候都要重要。但由于全球经济增长放缓，多数国家品牌价值均有一定降幅。

报告注意到，中国已经成为世界最主要的商品供应者，在电动汽车、电池、太阳能电池板、风力涡轮机等领域拥有强大的产能，向世界提供了大量价格低、质量高的工业品，很少有国家能在这方面与中国竞争。

报告认为，在全球充满不确定性和不稳定的时期，经济实力对一个国家的软实力越来越重要，“强大而稳定和经济”以及“世界喜爱的产品和品牌”已成为全球影响力的关键驱动因素。这一趋势解释了美国、中国等主要经济体以及瑞士、阿联酋等较小的发达经济体持续占据主导地位的原因。

Brand Finance首席执行官戴维·黑格（David Haigh）评论称，世界各地对各个国家及其行动的看法存在很大差异，这与缺乏沟通等因素有关。因此世界经济论坛认为，错误信息和虚假信息是对世界和平与稳定的“最大威胁”。

黑格说：“2023年全球硬实力支出达到创纪录的2.2万亿美元，有望在2024年继续增长。但与此同时，我们估计，国家品牌在通信方面的总支出不到10亿美元。考虑到投资方面的巨大差异，硬实力一直主导软实力也就不足为奇了。”